Afin de mettre en évidence l’exposition Nordic Outdoor, qui promouvoie le sport en Suède, l’agence Valentin&Byhr a eu l’idée de transformer un affichage des plus classiques en mur d’escalade. L’agence a donc mis en place un panneau d’affichage tout simple avec le message « Start Exploring ». Plusieurs prises pour les mains et les pieds ont donc été disposés sur le mur, partant de cet affichage. Une manière simple et pertinente de mettre en avant le sport, et plus précisément l’escalade.