Au Pérou, la célèbre marque de dentifrice Colgate a collaboré avec l’agence Y&R pour mettre en place une opération de communication dans le but de sensibiliser au gaspillage de l’eau. Un spot vidéo a donc été diffusé mettant en scène un jeune homme se brossant les dents, laissant inutilement couler l’eau. Le spot illustre ensuite plusieurs habitants du tiers monde, qui profitent de ce laps de temps pour boire, se laver les mains ou laver des fruits. Une manière intelligente de symboliser les litres d’eau gaspillés inutilement lorsqu’on laisse le robinet ouvert quand on se brosse les dents.