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En Chine, Diesel déjoue la censure pour sa dernière campagne sexy en infiltrant les canaux pirates du web

Ce n’est un secret pour personne : la Chine est sûrement l’un des états au monde où la censure sur le web est la plus forte. Afin d’y exporter sa dernière campagne sexy, la célèbre marque de prêt à porter Diesel a collaboré avec l’agenceFred&Farid Shangaï. L’idée : déguiser cette campagne baptisée Diesel Luxury Erotica en fichier pronographique partagé sur des sites de téléchargement pirate. Ces canaux classiques de la pornographique sont connus de tous enChine. L’agence a donc partagé la publicité sexy en renommant le fichier avec un nom aguicheur (Italian XXX). Les internautes chinois à la recherche d’un peu de porn sont donc tombés sur cette campagne, qui a provoqué un buzz incroyable : plus de 73 000 téléchargements et plus de 5 000 partages pour cette opération. Une façon originale de communiquer en Chine pour Diesel, dans un pays où la censure fait rage.

Voici la campagne en question :

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Une sensibilisation très intelligente contre le cancer du colon qui joue avec les sièges d’un autobus

Le cancer du colon est la deuxième cause de décès par le cancer. Au Canada, l’association Screen Colons lutte pour inciter les hommes de plus 50 à faire un dépistage de la maladie, afin de pouvoir au mieux la combattre. En mars 2014, l’association a collaboré avec l’agence One Advertising afin de mettre en place une opération de sensibilisation. L’idée est simple mais intelligente : designer un logo tout simple mais explicite sur les sièges d’un autobus au Canada, afin de rappeler aux hommes l’importance du dépistage. Difficile de passer à côté du message fort de cette opération !

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Coca-Cola slurp in the movie !

Dans les salles obscures, pop-corn et soda sont les plaies des cinéphiles. Coca-Cola piège quelques spectateurs trop bruyants en les téléportant directement dans un film.

Le cinéma s’apprécie dans le silence, les amateurs de soda et de pop-corn ont tendance à l’oublier. Aussi, Coca-Cola, pour convaincre les cinéphiles, a décidé de piéger les clients d’une salle de cinéma avec Saatchi & Saatchi Danemark. Avant la séance, tandis qu’ils dégustaient, bien entendu, un Coca-Cola, l’équipe dédiée a pris une photo de leur profil, pour ensuite le détourer et l’intégrer à un des deux court-métrages présentés en amont du film.

Les spectateurs ont ainsi pu se voir directement à l’écran et s’entendre, leurs machouillages et leur déglutition peu classieuse faisant irruption dans les scènes. Les deux films dédiés, inspirés des chefs-d’œuvre d’Hollywood, sont signés Christian Eaglecastles (M2 Films) : Gangster met en scène un flic en train de se faire enterrer vivant…. tandis qu’un des spectateurs, sur le même champ, mâche nonchalamment et bruyamment son pop-corn ;  Stableboy met en scène Lady Chatterley à demi-nue dans son boudoir avec son palefrenier… tandis que par derrière un autre spectateur sirote à grand bruit son Coca- Cola .

Un dispositif qui a suscité de nombreux éclats de rire dans la salle. La campagne s’intitule The Coca-Cola Slurp. 

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Porsche propose aux internautes d’échanger leur voiture contre un modèle inédit

En février 2014 aux Pays Bas, le constructeur Porsche a mis en place une opération de communication insolite auprès de ses clients existants. Au travers de l’opération “Blind Trade”, réalisée en partenariat avec l’agence ACHTUNG!, la marque a donc tout simplement proposé à ses clients d’échanger leur voiture Porsche actuelle, contre un tout nouveau modèle… encore inédit ! Dès la premère heure, plus de 2000 internautes ont accepté de jouer le jeu en proposant d’échanger leur voiture contre ce modèle inconnu. Finalement, un gagnant sera sélectionné parmi tous les participants pour choisir celui qui remportera le nouveau modèle… en échange du sien bien sûr. Une opération intelligente et pertinente pour susciter de l’engouement, mais également pour tester la fidélité de sa cible.

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Une fausse bouche de métro construite en LEGO

Les LEGO, ces fameux jouets composés de briques qui ont bercé notre enfance depuis des décennies, se sont payés en février 2014 un long-métrage au cinéma. Bien évidemment, le film d’animation s’est accompagné d’une vaste campagne de communication dans les plus grandes villes d’Europe. Si à Paris, on pouvait profiter de personnages LEGO géants dans les rues de capitale (voir ici), nos confrères italiens sont allés plus loin.

A Milan, une fausse bouche de métro LEGO a été installée sur la place Cordusio, en plein centre de la ville. Composé de plus de 190 000 briques LEGO, ce trompe-l’oeil est du plus bel effet, et on pourrait presque s’y tromper.

Après le trompe-l’oeil géant à Londres pour la promotion de la série Game of Thrones (voir ici), cette nouvelle opération pour The Lego Movie nous montre que cette tendance artististiquee n’est pas prête de s’éteindre, et pour cause : elle est terriblement efficace.thumb_7919_slideshow_single thumb_7918_slideshow_single thumb_7920_slideshow_single

L’importance des yeux !

LensCrafters lance une campagne globale, créative et audacieuse qui encourage les consommateurs à s’arrêter et à s’émerveiller sur le rôle vital de leurs yeux !

La campagne nommée « Take a stand for quality vision care », communique la passion de LensCrafters à agir comme le partenaire des soins des yeux.

La campagne invitera le spectateur à reconsidérer son actuel vendeur de lunettes et la personne en qui il a confiance pour prendre soin de ses yeux. Le film défiera le public de rechercher un partenaire compétent qui comprendra l’importance de l’œil, pas seulement la vision mais aussi toutes les expériences de vie.

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La campagne se distingue par des images saisissantes, un langage provocant qui fait ressortir l’essence émotionnelle des yeux et la préciosité de la vue. Elle exprime l’expérience de regarder profondément dans les yeux de quelqu’un et de s’y perdre, trouver l’humanité et mesurer leur esprit.

« La nouvelle campagne est plus qu’une nouvelle direction créative, c’est une vision commune pour notre marque afin d’être sûr que tous ceux qui viendront dans nos magasins repartiront en ayant vu ce qu’ils aiment et en aimant ce qu’ils ont vus » déclare Eric Anderson, SVP & GM LensCrafters.

Une campagne belle campagne que l’on pourra retrouver en TV, print et digital !


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